동남아시아의 새로운 광고의 중심지, 자카르타 수카르노 하타 국제 공항

By Carol Chung 

해외여행객 들이 가장 처음 도착 하는 곳과 가장 마지막에 도착하는 곳은 어디일까요? 그 곳은 바로 해외 여행객 들이 방문 하는 방문 국가의 국제 공항 입니다. 이러한 이유 때문에서 인지 많은 광고 주들은  자신들의  브랜드와 상품 광고를 위한 전략적 요충지로 국제 공항을 선정하여 자신들의 상품과 브랜드를 광고  하고 있습니다.

자카르타 국제 공항 역시  광고의 장이라고 할 수있을 만큼  공항 출국장 에서 부터  발권 창구 그리고 입국장 까지의 수많은  라이트 박스들이  우리에게 잘 알려진  유명 브랜드 들이 광고 되고 있습니다.  

(자카르타 공항 내부의 이용객들의 활동 경로)

(글로벌 컨설팅 전문 기업 액센츄어의 공항 옥내광고  )

위의 그림을  자세히 보시면, 자카르타 공항 내부 구조 의 특징을 알 수 있습니다.  자카르타 공항 이용고객들은 국제선 발권 창구에서 수속을 마친후, 공항 중앙의 이민국 관리소를 지나 비행기 탑승을 위해 터미널로 가게 되어있습니다.  이때 스타 얼라이언스 항공사를 이용하는 여행객은 T2D, 스카이 팀 얼라이언스 항공사를 이용하는 여행객들은 T2E, 그리고 국내선을 이용하는 이용객 들은 맨 오른쪽의  T2F 터미널을  이용합니다.

이런한 구조적 요소 때문에, 광고 주 들은 공항내부의 라이트박스 구매하기 전에  공항이용객들의 활동 경로를 먼저  확인 하여 특정 지점의 특정 이용객들이 이용하는 라이트 박스를 선점 하여야 합니다. 

(액센츄어 의 라이트 박스CCD-L2가 위치한 터미널 2D) 

(액센츄어 의 라이트 박스CCE-L5가 위치한 터미널 2E) 

TPM 아웃도어 의 고객  Accenture 가 위의 경우를 활용한 대표적인 회사가 되겠습니다.  Accenture 은  스타 얼라이언스 와 스카이팀  발권 창구 들중 가장 이용객들로 붐비는 곳의 라이트 박스를 각 하나씩 선점 하여 발권 창구에서 발권 수속을 기다리는 국제선 이용 하는 공항 이용객 들의 시선을 사로 잡았습니다.

비슷한 예로, 중국4대  국영산업은행 중 하나인 중국공상은행 ICBC 는 자카르타 공항으로 입국 하여 수하물을 찾는 이용객들을 대상으로 광고 하기 위하여 TPM  아웃도어 가 독점적으로 소유하고 있는터미널 2D쪽의 입국 창구 를  통과하는 지점의 라이트 박스 를 자신들의 옥외광고 매체로 선정하였습니다.

(자카르타 공항 입국장 터미널 2D 의 ICBC 광고) 

(자카르타 공항 입국장 터미널 2D 의 ICBC 광고) 

자카르타 공항 내부를 천천히 살펴보면 보통으 라이트 박스 와는 다른 컨셉트 라이트 박스가 있습니다.  이 컨셉트 라이트 박스는 보통의 라이트 박스들과 디지털 스크린 과는 다르게  라이트 박스를 특별히 3D 형태로 제작 또는 라이트 박스 와 라이트 박스 주변  공간 을 활용하수 있는 기존과는 다른 혁신적인 광고매체 입니다.  

(자카르타 입국장 터미널 2D에 위차한  ICBC의 컨셉트 라이트 박스 광고) 

(자카르타 입국장 터미널 2D에 위차한  ICBC의 컨셉트 라이트 박스 광고) 

중국공상은행 ICBC 에서 위와 같이 터미널 2D 쪽 공항입국 창구의  컨셉트 라이트박스를 활용하여,  라이트 박스 와 라이트 박스  주변의 공간을 공항 라운지 처럼 꾸며놓고 자신들의 캠페인 슬로건인  ICBC 은행은 고객들에게공항 라운지와 같은 편안함을 제공한다는 광고 메세지를 전달 공항을 이용하는 주요 타킷 고객들의 이목을 끌고 있습니다.

사업상 자카르타 찾는 여행객 들의 수가 매년 늘어나면서, 자카르타 공항 내에는 기업과 기업간의 광고가 늘어나고 있습니다.  2013 APEC 정상회담이 인도네시아 발리에서 주최 되었다는 점에서 볼때 ,  향후 사업상의 방문객들이 늘어 나면서 자카르타 공항이 동남아와 세계를 잇는 교통의 중심지가 될 것이라고 조심스럽게 관측 되고 있습니다. 이러한 현상 과 더불어 차 후 인도네시아 광고 시장에는  순풍이 불어 올 것이라고 예상 됩니다.

Jakarta Airport Advertising

By Chris Ong 

Airports are always the first and last point of contact when you are traveling to another country; needless to say, it is also one of the key locations where advertisers would take their chance to aggressively market their product and brand.

Jakarta Airport is home to a number of advertisers, from the sponsors at the waiting area before the departure gates to the countless light boxes at the check-in counters, it would be hard to be not “intoxicated” by these brands that you see everywhere.

Accenture key Sites in Jakarta Airport

Jakarta Airport Human Traffic Flow

Making use of the unique structure in Jakarta Airport, one of our clients, Accenture, managed to target all the travelers flying from the Star Alliance and Sky Team. By cleverly and strategically placing 2 of their advertisement at the check-in counters of the airport, they covered most of the check-in areas within the international airport and also reaching out to their customers. 

Accenture site located at the end of Terminal 2D

Accenture site at the start of Terminal 2E

Similarly, Industrial and commercial Bank of China (ICBC), who wished to target the arrival passengers, booked with us the site that is right after the arrival counter of terminal 2D, targeting the passenger who arrives via the terminal. This site is prominently situated at the turn before the baggage claim area. 

Jakarta Airport Arrival Terminal 2D ICBC

Jakarta Airport Arrival Termian 2D ICBC

What is interesting in Jakarta Airport are the few “out of the box” kind of advertising found in the airport. Located at the arrival of Terminal 2D, ICBC used what we call a “Concept Lightbox” placement to capture their esteem client. Making use of the space that we have, they manage to create a special space for their campaign which acts like a lounge for their clients. 

Jakarta Airport Concept Lightbox ICBC

Jakarta Airport Concept Lightbox ICBC

With the amount of business travelers on the rise in Indonesia, we can also see a rise in number of B2B advertisers in the airport. Jakarta Airport also acts like a hub for travelers, who wish to fly domestically. After the recent APEC that was held in Bali, we are seeing a rise in number of advertisers in Indonesia.  

Coca-Cola Creates Park: Roll Out Happiness

Coca-Cola brightened up everyone's day by Rolling Out Happiness as the Coca-Cola truck creates an instant park in an otherwise gray city square.

I cannot seem to better describe this Coca Cola ROHA - Roll Out Happiness campaign then to quote the friend that shared this video with me - "who says banner ads has to be vertical wall. what about flat on the FLOOR!!!!"

Fun. 

Australia Outdoor Landscape - by the Outdoor Media Association (OMA)

According to the Outdoor Media Association (OMA), the Australian Outdoor industry posted net revenue year-to-date of $503 million in 2012, a healthy 1.8% increase on $494 million in 2011. This is an impressive result given that many other traditional media are seeing a decrease in audience and market share.

Growth drivers for Outdoor media During the past ten years, the Outdoor industry in Australia has almost doubled in total revenue, with growth expected to continue in the future.

OOH Strengths identified by the OMA include:
As our population grows, Out-of-Home (OOH) becomes more powerful and more relevant. While other mediums are fragmenting and fighting for the consumer’s attention, OOH keeps broadcasting and gaining audiences. 

OOH is High Impact OOH achieves great cut-through because it stands alone, it's not competing with the clutter of other advertisements, as is the case with other media environments. Dominant visibility, larger-than-life images, strong branding and messaging that stands out from the environment – OOH’s impact is largely determined by the creative. Research from Nielsen shows that 86% of people agree that OOH makes brands stand out.

OOH is Engaging The medium is the message. OOH doesn’t come with editorial content. The right message and the right creative are extremely engaging. Digital and mobile technologies used in OOH encourage greater consumer interactivity. According to a study conducted by the Outdoor Advertising Association of America (OAAA), 71% of people said they felt more positive towards a brand that offers interactive OOH. According to Nielsen, 75% of people agree that OOH gives them something to look at when they’re out and about.

OOH is Cost Effective Our studies show that OOH is the second most efficient media in terms of Return on Investment (ROI), after Television. The higher the proportional spend on OOH in an advertising campaign, the more efficient it becomes. According to our Brand Science research, campaigns with greater than 15% of the total spend on OOH have higher ROI. Further, when OOH is included in an integrated campaign, it improves the ROI. 

OOH is a Media Multiplier Another strength for OOH is that it acts as a media multiplier. Through our Brand Science studies we know that OOH not only works stand alone but also improves the ROI of other media when you include them in the mix.

OOH offers Sustained Awareness Using OOH is an effective way of increasing the reach and recall of a campaign. Coming second only to Television, OOH delivers strong campaign retention with 55% a week after activity. OMA research shows 82% of people agree that there are some OOH campaigns they remember for a long time. But more so, as shown in our Brand Science studies, when OOH home is used in conjunction with other media such as Television, Radio and online, it has the power to extend the half life of an integrated Television or Online campaign by up to 30%

OOH impacts on the Path-to-Purchase Location-based technology provides consumers with access to brands and relevant content on their Path-to-Purchase. Research from the UK’s Outdoor Media Centre (OMC) shows that OOH is the advertising medium most seen by shoppers in ‘the last window of influence’ before shopping. 

OMC research shows that: only 13% of consumers stick to a pre-determined purchase list 88% of people see OOH ads and 72% can be swayed towards a product by recently viewed OOH

The OMA is certainly resource rich for OOH from the basic to full spectrum information on how OOH interacts with other media. It is a good place to visit regularly.